« Et quasiment toujours pour visiter les temples d’Angkor alors qu’il y a tant et tant à voir. C’est un pays qui dégage une énergie formidable, et lorsqu’on en revient, on a la pêche » résume Virginie Gerbault, directrice de la production chez Asia.
La campagne de promotion « Destination Cambodge 2024 » tombe à point et va (re)donner un regain d’intérêt à un pays qui n’a accueilli que « 36 000 touristes francophones en 2022, soit une baisse de 70% par rapport à 2019 » souligne Jacques Guichandut, représentant officiel du ministère du Tourisme au Cambodge. Un chiffre toutefois à pondérer avec les effets négatifs de la crise Covid.
Les chiffres sont bien meilleurs sur 2023 avec près de 110 000 visiteurs (65% du niveau de 2019).
Cambodge, une destination en plein essor qui ne se limite pas aux temples d’Angkor
« Le Cambodge accorde une grande importance à la langue française avec près de 40% des ministres actuels qui maitrisent la langue de Molière » souligne David Luy qui remercie aussi la France pour « son soutien à notre candidature en tant que pays hôte du sommet de la Francophonie en 2026 ».
Pour le diplomate, « Destination Cambodge 2024 » fait sens d’autant que cette vaste campagne n’est pas un énième focus sur les temples d’Angkor mais cherche à mettre en avant des attraits plus méconnus de la destination. « Il est temps de montrer que le Cambodge possède toutes les qualités requises pour être reconnu en tant que destination touristique de premier plan » déclare-t-il.
Cette campagne, financée par le secteur privé et soutenue par différents ministères, bénéficie également du partenariat des compagnies Air Asia et Qatar Airways.
Catherine Robin, attachée commerciale de la compagnie du Moyen-Orient, évoque la mise en place depuis octobre dernier d’un vol entre Paris et Phnom Penh, transitant par Doha et Saïgon, « un total de 18 heures mais qui connait un trafic croissant ».
Mise en place de plusieurs actions auprès des professionnels du tourisme
Asia présent sur le Raid des Amazones à Angkor
À noter que le TO Asia a constitué une équipe de trois compétitrices. Parallèlement, « nous organisons un éductour pour des vendeurs puissent venir encourager notre équipe, et aussi découvrir les beautés du pays » précise Virginie Gerbault.
Autre temps fort dans l’année, la diffusion à l’Unesco le 13 mars du film de Xavier de Lauzanne « La beauté du geste » qui nous transporte dans l’histoire du Ballet royal cambodgien ; ou l’organisation à l’automne d’un grand dîner de gala présidé par l’ambassadeur du Cambodge en France, en présence d’une personnalité française (non communiquée pour le moment) qui soutiendra le campagne tout au long de l’année.
E-learning et roadshow dans dix villes françaises
Par ailleurs, E-Learning Cambodge dispensera aux vendeurs une formation en ligne gratuite qui leur permettra d’acquérir les informations nécessaires ou d’améliorer leurs connaissances pour devenir un expert de la destination. Un challenge de ventes donnera la possibilité de participer à un éductour.
Le Cambodge qui disposera d’un stand sur les principaux salons du tourisme en France. Deux à destination du grand public : Mahana Lyon du 8 au 10 mars, Mondial du Tourisme de Paris du 14 au 17 mars ; et sur IFTM Top Resa, du 17 au 19 septembre, pour la partie BtoB.
Atteindre cette année les 170 000 touristes
La campagne « Destination Cambodge 2024 » devrait aider à réaliser cette progression. « Elle est la bienvenue » concède Jérémy Grasset, PDG de Shanti Travel, partenaire de cette opération au même titre qu’Asia ou Les Maisons du Voyage.
Se voulant « attractif, sûr et durable », le Cambodge va tout faire pour installer puis entretenir sa notoriété sur le marché français. « C’est une destination facile à vendre qui convient à tous les types de cibles » conclut Virginie Gerbault.
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